Mit Schema Markup wird Ihr Unternehmen in Google-Suchergebnissen besser sichtbar – mehr SEO-Erfolg und mehr Klicks durch relevante Zusatzinfos.
Danni Jessen
Schema Markup wird immer mehr zu einem der wichtigsten Bereiche der SEO-Optimierung für Ihre Website.
Schema Markup ist ein Code, den Sie zu Ihrer Website hinzufügen. Es gibt viele verschiedene Typen, die jeweils bestimmten Zwecken dienen. Das Hauptziel bleibt aber immer: Suchmaschinen detailliertere Informationen über Ihre Inhalte zu liefern.
Schema Markup hilft Google dabei, Ihre Landingpages korrekt zu lesen und zu indexieren und ermöglicht die Anzeige von erweiterten Suchergebnissen, den sogenannten Rich Snippets – in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo.
In diesem Blogbeitrag behandle ich folgende Themen:
Kurz erklärt: Schema Markup ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website hinzufügen. Er gibt Suchmaschinen mehr Details über Ihren Blog-Artikel, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen. Schema Markup hilft Google dabei, Ihre Seite besser zu verstehen und sie effektiver zu indexieren.
Es stehen drei verschiedene Formate beziehungsweise „Sprachen“ zur Verfügung, um Schema Ihrer Seite hinzuzufügen: Microdata, RDF-A und JSON-LD.
Microdata sind Attribute, die direkt zu HTML5-Elementen hinzugefügt werden können. Es handelt sich dabei um einen Code, der in den bestehenden Website-Code integriert werden muss.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Hallo, ich bin
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A ähnelt Microdata sehr. Der größte Unterschied: Microdata funktioniert nur mit HTML5, während RDF-A auch mit anderen Auszeichnungssprachen genutzt werden kann.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Hallo, ich bin <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
Wir raten zu JSON-LD – das ist auch die gebräuchlichste Methode, um Schema Markup zu Ihren Seiten hinzuzufügen. JSON-LD ist der Branchenstandard und wird auch von Google bevorzugt. Anders als Microdata oder RDF-A ist dies ein Script, das nicht direkt in den Code der Seite integriert wird.
<p>
Hallo, ich bin Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Mehr dazu lesen Sie in diesem Google-Artikel.
Suchmaschinen werden immer intelligenter und verstehen auch viele Inhalte automatisch. Aber sie „denken“ noch nicht wie Menschen und erfassen manches nicht völlig. Deshalb ist es manchmal nötig, Informationen gezielt vorzubereiten – hier kommt Schema Markup ins Spiel und ist teilweise unverzichtbar.
Mit Schema Markup eröffnen sich zahlreiche Möglichkeiten in Suchmaschinen wie Google, um Ihre Snippets mit zusätzlichen Infos anzureichern. Rich Snippets sind erweiterte Darstellungen, die das Suchergebnis hervorheben. Google unterstützt zwar nicht alle Rich Snippet-Arten, aber viele.
Einige Beispiele für Rich Snippets:
Je nach Typ Ihres Rich Snippets haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, wichtige Inhalte direkt in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen.
Beispiele für solche Formate:
Mit der aggregierten Bewertung kann Google Nutzerbewertungen direkt im Suchergebnis anzeigen, wie im Beispiel unten.
Ein Featured Snippet zeigt einen Ausschnitt Ihrer Landingpage, der laut Google die gestellte Nutzerfrage am besten beantwortet – wie im Bild unten (Suchbeispiel: „gebrochener Mittelfußknochen“).
Dies ist nur ein kleiner Einblick in die Rich Snippets, die Google mit Schema Markup darstellen kann.
In 4 einfachen Schritten bringen Sie Schema Markup auf Ihre Website. Die Anforderungen unterscheiden sich nach Website-Typ, aber grundsätzlich gehen Sie so vor:
Mit diesen 4 Schritten sind Sie auf dem besten Weg zu einer SEO-optimierten Website mit Schema Markup.
Wie bei vielem ist es entscheidend, vorher Ihre Anforderungen zu klären. Das gilt auch für Schema Markup.
Wenn Sie z. B. einen Onlineshop betreiben, benötigen Sie verschiedene Schema-Typen wie Organisation und Produkt.
Startseite – Organisation
Produktseiten – Produkt
Um alle Landingpages im Überblick zu behalten, nutzen Sie eine Sitemap oder Tools wie Screaming Frog. Für jede Seite muss kein eigenes Schema-Markup erstellt werden – oft reicht eine universelle Vorlage für die gesamte Site.
Wie oben erwähnt, gibt es drei Möglichkeiten, Schema Markup umzusetzen:
Wir empfehlen JSON-LD – das ist die Google-Bevorzugte Option.
Sie müssen kein Codeprofi sein, um ein Schema-Markup-Template zu erstellen. Google bietet ein praktisches Tool, das Sie Schritt für Schritt zur richtigen Struktur für Ihre Vorlage führt.
Das passende Tool finden Sie hier.
Wie immer gilt: Testen Sie Ihre Seiten vor dem Livestellen – das gilt auch für Schema Markup. Dafür bietet Google ein Tool, das prüft, ob Ihr Schema korrekt integriert wurde.
Das Tool unterscheidet zwei Fehlertypen:
Kritische Fehler müssen behoben werden, bevor Sie weitermachen.
Je nach Zweck Ihrer Website ist Schema Markup ein Muss für SEO. Je besser Suchmaschinen wie Google Ihre Inhalte verstehen, desto besser das Ranking. Beherzigen Sie ein paar wichtige Punkte – die eigentliche Umsetzung ist dann meist einfach.
Sie haben Fragen oder wünschen Unterstützung? Kontaktieren Sie uns gerne.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
