Leitfaden für effektive Meta-Beschreibungen, die Klickrate und Sichtbarkeit erhöhen. Ziehe mehr Besucher auf deine Website.
Jannick Troelsen
Schaltest du Facebook-Werbung und hattest das Problem, dass deine Anzeige zu viel Text enthält? Dann bist du hier richtig. In diesem Blog-Beitrag erkläre ich zwei wichtige Dinge, die du beim Werben auf Facebook wissen solltest sowie die von Facebook empfohlenen Textmengen.
Inhaltsverzeichnis
WICHTIG: Egal ob du Beiträge boostest oder Anzeigen im Facebook Ads Manager erstellst – alle untenstehenden Empfehlungen gelten für dich.
Mehr dazu, wie du Facebook-Werbung im Ads Manager optimal angehst »
Vor 2020 gab es von Facebook die sogenannte „20%-Regel“. Die Regel gilt zwar nicht mehr, dennoch wird empfohlen, weniger als 20% Text im Bild zu verwenden. Früher wurde eine Anzeige abgelehnt, wenn das Bild mehr als 20% Text enthielt. Diese Regel sollte nicht nur Werbetreibende ärgern, sondern für eine bessere Nutzererfahrung sorgen. Die 20%-Empfehlung von Meta ist daher weiterhin sinnvoll.
Ende 2020 wurde die Facebook 20%-Textregel abgeschafft: Bilder mit mehr als 20% Text werden nicht mehr blockiert. Meta empfiehlt allerdings weiterhin: Anzeigen mit weniger als 20% Textperformen besser. Wird diese Empfehlung ignoriert, kann die Auslieferung eingeschränkt werden. Halte Text im Bild kurz, klar und präzise, damit deine Botschaft optimal ankommt.
Es ist herausfordernd, sich kurz zu halten. Hier drei Tipps, wie du zu viel Text im Bild vermeidest:
Dadurch wird beim Aktivieren des Gitters dein Bild wie bei Facebook in Prozent aufgeteilt. Eine etwas andere Methode.
So aktivierst du das Raster:
Alternativ kannst du auch ein Shortcut zur schnellen Aktivierung einrichten.
Man würde denken, es dürfen maximal 20% des Bildes aus Text bestehen – aber so rechnet Facebook nicht. Zwei identische Texte, aber unterschiedlich auf dem Bild platziert, können das Ergebnis radikal ändern. Jetzt kommt das Raster ins Spiel, das du (hoffentlich) mithilfe der obigen Anleitung erstellt hast.
Die nachfolgenden Bilder zeigen beispielhaft, wie Facebook den Textanteil deiner Anzeige bewertet.
(Zu den Standardgrößen für Facebook-Bilder)
Das Raster in Photoshop funktioniert unabhängig von der Bildgröße ohne dass du etwas anpassen musst. Wie das in anderen Programmen funktioniert, kann ich nicht sagen.
Jedes Quadrat im Raster steht für 4%. Bleibe in Summe unter 20% Text auf dem Anzeigenbild. Die nachfolgenden Screenshots zeigen, wie zwei fast identische Bilder von Facebook unterschiedlich betrachtet werden – beide stammen aus meinem Photoshop mit Raster.
Die grünen Kästchen zeigen die Textpositionen. 5 Kästchen mal 4% – das entspricht exakt der Facebook-Vorgabe.
Beachte: Die Textgröße ist unverändert, wurde aber tiefer gesetzt. Plötzlich sind es aus Facebook-Sicht 40% Text, obwohl es faktisch nicht mehr Text ist. Das untere Bild wird also voraussichtlich von Meta abgewertet und kostet dich 2–5 Mal mehr Reichweite. So sparst du Budget 😉
Übrigens: Mehr zu Facebook-Werbekosten gibt’s hier – inklusive Spartipps!
Verwendest du kein Photoshop, nutze alternativ Facebooks eigenes Tool: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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