Schritt-für-Schritt-Anleitung zu Local SEO: Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit und gewinnen Sie lokale Kunden.
Ieva Treiliha
Täglich suchen Tausende von potenziellen Kund:innen nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe. Local SEO bedeutet Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf lokale Suchanfragen – so werden Sie von Menschen aus Ihrer Region gefunden, wenn sie nach Produkten oder Services in der Nähe suchen.
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die das Unternehmen in einer bestimmten Region sichtbarer machen und zu besseren Keyword-Rankings führen. Das heißt, Sie werden bei relevanten Suchen an ausgewählten Orten gefunden. Local SEO ist für jede Suchmaschine relevant – egal, ob Sie bei Google, Bing oder einer anderen Plattform ranken möchten.
Kund:innen finden lokale Unternehmen zum Beispiel über Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp und Bing – Google jedoch hält in Österreich rund 97% Marktanteil und ist daher der wichtigste Kanal. Wer in Österreich tätig ist, sollte Google daher ins Zentrum aller Local SEO-Aktivitäten stellen.
Wie schaffen Sie es, bei lokalen Suchen in Ihrer Region zu ranken? Tipps dazu weiter unten im Artikel. 🙂
Vor der Optimierung für lokale Suchanfragen ist eine Sache entscheidend: Ihre Website muss mobilfreundlich sein.
51% der Online-Käufe in Österreich erfolgen über Mobilgeräte und 61% der mobilen Nutzer:innen nehmen eher Kontakt zu einem lokalen Unternehmen auf, wenn die Seite mobiloptimiert ist.
Handys dominieren die Zukunft – deshalb muss Ihre Website oder Ihr Webshop für Mobilgeräte optimiert sein. Mehr zur mobilen Optimierung und warum sie gerade für E-Commerce so wichtig ist, finden Sie im Artikel Mobile Shopping hier.
Testen Sie Ihre Seite auf Mobilfreundlichkeit mit dem Google Mobile-Friendly Test Tool. Falls Ihre Seite nicht mobil ist, sollte Sie diese Optimierung ganz oben auf Ihre To-Do-Liste setzen. Hilfe gewünscht? Kontaktieren Sie uns hier!
Für ein gutes lokales Ranking sollten Sie gezielt auf standortbezogene Suchbegriffe optimieren. Diese unterscheiden sich von klassischen organischen Keywords.
Beispiel:
Sind Sie z.B. Glaser:in, möchten Menschen in Ihrer Nähe erreichen. Wählen Sie Keywords wie:
Haben Sie die passenden Keywords identifiziert, sollte Ihre Website diese und die wichtigsten Infos dazu sichtbar enthalten. Lokale Suchanfragen stellt Google anders dar als normale Suchergebnisse. Beispiele unten:
Für Keyword-Inspiration geben Sie Wettbewerbernamen bei Google ein – schauen Sie sich Vorschläge an oder überlegen Sie, was jemand in Eile eingeben würde.
Google My Business ist ein Muss für gutes lokales Ranking – und vielleicht das wichtigste Tool für wirksames Local SEO. Es erleichtert Ihren Kund:innen, Sie zu finden und zu kontaktieren.
Im Google My Business (GMB) Profil stehen Ihre wichtigsten Kontaktdaten, Adresse, Bewertungen und ggf. FAQs. Google möchte die relevantesten Ergebnisse präsentieren – mit GMB werden die Infos zentral angezeigt.
Sie müssen Ihr Unternehmen bei GMB suchen, ggf. anlegen und bestätigen, dann alle Unternehmensinfos vervollständigen. Lesen Sie dazu unseren Google My Business Guide – mehr dazu!
Mit GMB-Profil und vervollständigten Firmendaten haben Sie gute Chancen im lokalen Ranking. Ob Sie oder Ihre Konkurrenz angezeigt werden, entscheidet v.a. Relevanz.
Für Google bedeutet Relevanz: Ihr Unternehmen hat Bewertungen, vollständige Angaben, lokale Erwähnungen (Citations) und mehr.
Mit Ihrem Google My Business-Eintrag können Sie im sogenannten „Local 3 Pack“ erscheinen. Diese lokalen Ergebnisse stehen bei Suchen ganz oben und zeigen die drei relevantesten Betriebe in der Region. Beispiele unten für „Lunch in der Nähe“ und „Lunch Ikast“:
Die rot markierten Ergebnisse sind laut Google die relevantesten lokalen Treffer. Daneben gibt es die normalen organischen Suchergebnisse. Daten zeigen, dass 33% aller Klicks lokal, 40% organisch erfolgen. Es lohnt sich, in beiden Top-Ergebnissen sichtbar zu sein!
Ob Sie im lokalen Ergebnis erscheinen, hängt neben GMB auch davon ab, ob Sie strukturierte Daten (Schema) verwenden.
Schema-Markup erleichtert Google das Verständnis Ihrer Website-Daten – was sich positiv auf organische Rankings auswirkt.
Mit strukturierten Daten erkennt Google leichter, worum es auf einzelnen Seiten Ihrer Website geht – Inhalte werden klarer eingeordnet.
Heute ist die Implementierung einfacher; der Google Structured Data Markup Helper unterstützt Sie, das richtige Markup zu setzen und generiert fertige Codes für Ihre Website.
Mit dem Google Structured Data Testing Tool kontrollieren Sie, welche strukturierten Daten erfasst werden.
Zu den wichtigsten Maßnahmen im Local SEO zählt die gezielte Optimierung von Landingpages. Die Seiten, mit denen Sie ranken möchten, brauchen ein relevantes Keyword + Ort, also z.B. Glaser Graz. Die wichtigsten Elemente für Local SEO sind Seitentitel, Meta-Description, Überschriften (H-Tags) und der Seitentext.
Möchten Sie in mehreren Städten oder Regionen ranken, braucht jede Destination ihre eigene Landingpage.
Beispiel: Sie sind Glaser:in in Graz – aber möchten auch für Wien und Linz gefunden werden. Dann brauchen Sie optimierte Unterseiten für Glaser Graz, Glaser Wien und Glaser Linz.
Linkaufbau bleibt ein zentraler Punkt – auch im lokalen Bereich. Google sieht Links als Empfehlung: Verweisen andere Seiten auf Sie, signalisiert das Expertise und Autorität. Nur besonders relevante Ergebnisse werden ganz oben angezeigt – eingehende Links sind entscheidend für gute Rankings.
Für lokale Autorität zählen vor allem Links von regionalen Domains. Ein starkes Profil mit hochwertigen, lokalen Links – etwa von Stadtblogs, regionalen Medien oder Web-Ratgebern – bringt Sie im Ranking nach vorne.
Als Unternehmen in Graz können Sie z.B. regionale Medien, Stadtführer oder Blogger:innen kontaktieren und nach Linkbuilding-Möglichkeiten fragen – vielleicht ergibt sich eine Zusammenarbeit oder ein Gastbeitrag. Mehr zum Thema lesen Sie hier: So funktioniert Linkaufbau.
Der wichtigste Punkt bei Local SEO: Ihre Inhalte und deren Relevanz.
Das klingt nach viel? Versetzen Sie sich in Ihre Nutzer:innen – wäre diese Information bei einer lokalen Suche nicht auch für Sie wichtig?
Wenn Sie Ihr Local Marketing gezielt stärken wollen, entdecken Sie mehr zu unserer Local SEO Lösung – für mehr Sichtbarkeit im lokalen Marketing.
Fragen oder Unterstützung? Schreiben Sie uns über das Kontaktformular oder rufen Sie uns an unter 71 99 34 74.
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