Überblick der Feed-Regeln im Google Merchant Center und wie du deinen Produktfeed für mehr Sichtbarkeit & Umsatz optimierst.
Martin Langborg Hansen
– Der richtige Feed sorgt für Relevanz bei deinen Kunden, was sowohl sie als auch Google erfreut!
Je nachdem, welches CMS du verwendest, können bei der Einrichtung oder Zuordnung deines Produktfeeds unterschiedliche Herausforderungen auftauchen. Manchmal fehlen Produktdaten oder ein bestimmtes Attribut ist nicht verfügbar. Deshalb gibt es zahlreiche Tools, Plugins und Drittanbieter-Systeme, die den Prozess so einfach wie möglich machen. Einige sind kostenlos, aber die meisten (lies: die Mehrheit) erfordern ein monatliches Abonnement.
Ein oft übersehenes Tool ist jedoch das von Google selbst im Google Merchant Center (GMC). Für manche Probleme ist eine externe Lösung nötig, aber viele kleinere Anpassungen kannst du direkt im Merchant Center machen – egal, ob dir ein bestimmtes Attribut fehlt oder du Werte im Feed bearbeiten willst.
In diesem Beitrag stelle ich dir die wichtigsten Tools im GMC über Feed-Regeln vor, damit du deinen Produktfeed mit zusätzlichen Ebenen versehen und die Performance mit der Zeit verbessern kannst.
Produkttitel sind entscheidend dafür, ob deine Produkte in einer Suche gefunden werden. Natürlich spielen auch andere Parameter eine Rolle, aber die Produkttitel haben den größten Einfluss, da sie das Produkt klar identifizieren.
Die Feed-Regeln im GMC kannst du vielseitig für Produkttitel nutzen – sowohl zur Verbesserung der Titel selbst, als auch, um Inhalte aus Titeln in andere Teile deines Feeds zu übernehmen.
Das einfachste Beispiel: es fehlt Text im Titel, z. B. ein Markenname. Beim Erstellen von Regeln gibt es zwei Hauptansätze: Du kannst eine Quelle hinzufügen oder eine Änderung vornehmen. Hinzufügen wird genutzt, wenn ein Attribut leer ist. Mit Änderung bearbeitest du bestehende Werte.
Willst du also den Titel um eine Marke ergänzen, nutze “Änderungen”.
Innerhalb der Änderungen gibt es drei Hauptoptionen sowie einige erweiterte:
Du kannst etwas am Anfang des Titels einfügen, am Ende anhängen oder suchen & ersetzen nutzen. Suchen und Ersetzen funktioniert wie in anderen Systemen und ist vor allem für Textänderungen in der Mitte geeignet. Wähle die Funktion, die am besten zu deiner gewünschten Position passt.
Wähle dann, ob du einen eigenen Wert einfügst oder dynamisch einen Wert aus einem anderen Attribut ziehst. Hast du die Marke bereits im Marken-Attribut, kannst du sie einfach aus diesem ins Titel-Attribut übernehmen:
Nutze die Vorschau-Funktion, um zu prüfen, ob deine Änderungen funktionieren – einfach mit der Maus über das blaue Feld oben rechts fahren:
Willst du ein bestimmtes Produkt in der Vorschau sehen, kannst du auch gezielt nach der Produkt-ID suchen.
Speichere anschließend deine Änderungen als Entwurf und klicke dann auf Übernehmen, um sie umzusetzen:
Meist willst du, dass die Regeln nur für bestimmte Produkte und nicht für den ganzen Feed gelten.
Dafür kannst du Bedingungen definieren, sodass nur ausgewählte Produkte geändert werden:
Beispielsweise soll eine Regel nur für eine bestimmte Kategorie gelten, wenn der Titel ein bestimmtes Wort enthält oder für alle Produkte einer Marke. Nutze die Attribute aus deinem Feed, um deine Bedingungen zu definieren. Nutze wieder die Vorschau und speichere die Regel.
Mit wachsender Erfahrung im Feed-Regel-Interface kannst du deinen Feed gezielt anreichern. Je mehr relevante Inhalte du bietest, desto besser für die Performance!
Hilfreich sind z. B. folgende Felder:
Hierzu nutzt du “Quelle hinzufügen”, wobei du wieder die richtigen Bedingungen für die Produkte einstellen kannst. Oft steht etwa bei Bekleidung die Farbe im Titel, fehlt aber im Farbfeld in Google. Hier kannst du leicht festlegen, dass z. B. wenn “Rot” im Titel steht, das Attribut “Farbe” auf rot gesetzt wird. So erkennt Google den Produktwert, bringt dich in relevant Suchergebnisse und erhöht die Reichweite.
Jetzt hast du das Grundwerkzeug, um deinen Produktfeed zu optimieren. Natürlich gibt es noch weitere technische Stellschrauben, um deine Sichtbarkeit im Google Shopping zu steigern.
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