Online-Marketing umfasst zahlreiche Bereiche und manchmal scheint alles zu verschmelzen. Genau darin liegt der wahre Mehrwert für Ihr Unternehmen. Wenn alle Kanäle zusammenarbeiten und sich gegenseitig stärken, maximieren Sie den Return on Investment.
Zwei Disziplinen ergänzen sich dabei besonders, wenn Kommunikation und Zusammenarbeit stimmen – SEO und Google Ads. Bilden Sie Synergien zwischen SEO und Google Ads, profitieren beide enorm. Das heißt: Ihre organischen Maßnahmen und Ihre Investitionen in Paid Advertising zahlen sich noch besser aus.
Wie entstehen aber Synergien zwischen SEO und Ads? Genau dieser Frage gehen wir aus SEO-Sicht in diesem Beitrag nach. Möchten Sie mehr zu den Unterschieden und Synergien aus Sicht eines Google-Ads-Spezialisten, lesen Sie den Blogbeitrag meines Kollegen Martin.
Grundlegende Unterschiede zwischen Google Ads und SEO
Bevor wir die Synergien beleuchten, sollten wir die Unterschiede beider Kanäle verstehen.
Was ist Google Ads?
Google Ads ist Teil des PPC-Marketings – Pay Per Click. Sie zahlen für jeden Klick auf Ihre Anzeige bei Google. Das funktioniert wie eine Auktion, bei der Sie auf Keywords bieten. Wer am meisten bietet, bekommt den Top-Anzeigenplatz.
Die Höhe des Klickpreises hängt vor allem vom Wettbewerb auf dem Keyword ab – der Preis wird zum Zeitpunkt der Suche festgelegt. Es ist daher wichtig, den Wert eines Klicks zu kennen und Ihre Gebote regelmässig zu evaluieren.
Für B2B-Unternehmen, bei denen ein Klick 100.000 DKK wert sein kann, sind 100 DKK pro Klick akzeptabel. Ein B2C-Unternehmen im Textilbereich mit geringem Klickwert kann mit 100 DKK pro Klick niemals profitabel arbeiten.
Google Ads umfasst verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen in Googles Diensten. Es lohnt sich, informiert zu bleiben, da Google die Formate laufend erneuert und somit Ihre Anzeigen beeinflusst. Kürzlich wurde ein neues Format gelauncht: Performance Max – mein Kollege Mark erklärt es im Detail.
Sie möchten mehr B2B-Leads über Google Ads? Hier ein empfehlenswerter Podcast-Tipp.
Was ist SEO?
SEO steht für „Search Engine Optimisation“ – sämtliche Massnahmen zur Optimierung einer Website für Suchmaschinen, um mehr Traffic und Umsatz durch organische Suchergebnisse zu erzielen.
Wir bei WeMarket vergleichen SEO gerne mit einem dreibeinigen Hocker:
- Bein 1: Technisches SEO
- Bein 2: On-Page SEO
- Bein 3: Off-Page SEO
Fehlt ein Bein, ist der Hocker instabil. Fehlen zwei Beine, ist er fast nutzlos. Deshalb gilt: Alle Säulen regelmässig stärken und keine vernachlässigen – nur so erzielen Sie maximalen Effekt.
Im Unterschied zu Google Ads, wo Sie pro Klick bezahlen, ist SEO organisches Marketing – ohne Klickkosten. Wenn Sie SEO selbst betreiben, investieren Sie nur Ihre Zeit. Alternativ kann ein SEO-Profi Sie unterstützen. Aber: Sie zahlen nie für einzelne Klicks bei Google.
SEO ist komplex und umfasst viele Felder. Sie wollen mehr wissen? Lesen Sie, warum sich SEO-Investments lohnen oder holen Sie sich unsere Tipps für SEO-freundliche Websites.
Die Datenbasis von Google Ads schafft Synergien mit SEO
Google Ads liefert einen umfangreichen Datenschatz für unterschiedlichste Zwecke. Sie sehen z. B., welche Suchanfragen am meisten Conversions bringen – und erhalten so einen starken Einblick, was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert. Zudem erkennen Sie, welche Anzeigenarten und Botschaften die besten Klickraten und Conversions liefern.
Mit Google-Ads-Daten prüfen Sie auch die Anzeigenqualität – inkl. Quality Score und Landing Page Experience. Beide Kenngrößen beeinflussen die Klickpreise und Ihre Anzeigenplatzierung. Je besser der Score, desto günstiger wird’s und desto besser die Sichtbarkeit.
Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, SEO-Massnahmen klar zu priorisieren. Gerade bei grossen Websites mit vielen Kategorieseiten – etwa im E-Commerce – ist die Auswahl der richtigen Optimierungsschwerpunkte eine Herausforderung.
Strukturieren Sie Ihre SEO-Strategie mit Google-Ads-Daten
Starten Sie mit den Seiten, die bereits die meisten Conversions bringen. Optimieren Sie diese Landingpages gezielt auf die Keywords, die Sie auch in Google Ads bewerben: Title Tag, Meta Description, Content, H-Tags usw. Je stärker der inhaltliche Zusammenhang zwischen Anzeige und Landingpage für Google ist, desto besser performt die Seite.
Ein weiterer Ansatz: Seiten, die in Google Ads schlecht laufen – mit schwacher Landing-Page-Experience und niedrigem Quality Score. Um diese zu verbessern und günstigere Klickpreise zu erzielen, sollten Sie gezielt SEO-Optimierungen einbringen. Die enge Abstimmung zwischen Ads- und SEO-Profi ist dabei entscheidend!
Nutzen Sie Google-Ads-Daten für die Keyword-Analyse
Wer SEO macht, kennt Keyword-Analysen – sie sind der Start eines jeden SEO-Projekts.
Sie erkennen so, welche Keywords zu welchen Landingpages passen, welche Wettbewerbsintensität herrscht und wo es doppelte Seiten mit ähnlicher Suchintention gibt.
Für die Keyword-Analyse gibt es viele Tools – manche gratis, manche kostenpflichtig. Ich nutze meist Ahrefs, Google Search Console und den Google Keyword Planner.
Wertvolle Insights mit dem Google Keyword Planner
Den Keyword Planner finden Sie kostenlos im Google Ads-Konto. Das Tool hilft Ihnen, die relevantesten Keywords für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken. Nach Eingabe eines Begriffs erhalten Sie neue Keyword-Ideen – viele davon hätten Sie wohl nicht erwartet.
Außerdem zeigt das Tool das Suchvolumen – also wie oft Begriffe monatlich gesucht werden – und aktuelle Trends.
Gerade in saisonalen Branchen besonders hilfreich! Die Welt dreht sich schnell – überprüfen und bewerten Sie Trends und Massnahmen regelmäßig.
Hier zeigt sich die echte Synergie von SEO und Google Ads: Sie erhalten tiefere Einblicke ins Suchverhalten und erkennen, wie sich einzelne Keyword-Trends verändern. Dadurch setzen Sie Ihre SEO-Massnahmen gezielter und nachhaltiger um.
Fazit
SEO und Google Ads bieten enormes Synergiepotential im Online-Marketing. Nutzen Sie beide Kanäle zusammen, profitieren sowohl organische als auch bezahlte Suche – Ihre Performance steigt.
Das reicht von der Datenanalyse mithilfe von Google Ads über die SEO-Strategie-Strukturierung bis hin zum Keyword Planner für gezielte Analysen und neue Chancen.
Brauchen Sie Unterstützung, um Synergien optimal für Ihr Unternehmen zu nutzen, steht unser SEO-Team jederzeit bereit.
