Entdecken Sie, wie Anzeigenerweiterungen Ihre Sichtbarkeit und Performance bei Google Ads durch zusätzliche Infos und Links steigern.
Thomas Haurum
Zusätzlich zu Ihrer eigentlichen Google Ads-Kampagne können Sie Anzeigenerweiterungen hinzufügen. Was das ist, erklärt sich meist von selbst. Falls Sie die Möglichkeiten noch nicht kennen, finden Sie hier eine Übersicht. Wir teilen auch hilfreiche Tipps für die Nutzung von Anzeigenerweiterungen in Google Ads. Wussten Sie übrigens, dass Anzeigenerweiterungen in Google Ads komplett kostenlos sind? Natürlich zahlen Sie weiterhin für Klicks auf Ihre Anzeigen, aber das Hinzufügen von Erweiterungen ist kostenfrei. Sie nutzen sie noch nicht? Worauf warten Sie noch?
Es gibt verschiedene Arten von Sitelinks, die Sie erstellen können. Welche erscheinen und wie oft, variiert – empfehlen tun wir Sitelinks aber immer. Im Folgenden geben wir einen Überblick über die Google Ads-Erweiterungen und was sie bewirken.
Das obige Beispiel zeigt, wie Anzeigenerweiterungen eine Google Ads-Anzeige erscheinen lassen. Das kann sich je nach Suchanfrage unterscheiden, auch ein neuer Aufruf liefert u.U. eine andere Ansicht.
Mit Sitelinks leiten Sie Besucher auf bis zu sechs verschiedene Zielseiten, nicht nur auf die Haupt-Landingpage Ihrer Kampagne. Zum Beispiel können Sie in einem Onlineshop verwandte Produkte zeigen – oder einfach einen Sitelink zu „Kontakt“ oder „Öffnungszeiten“ einbauen. Die tatsächliche Anzahl ist variabel. In der Ads-Oberfläche sehen Sie ausführliche Statistiken, z.B. wie viele Klicks Sitelinks bekommen und wie hoch die Klickrate (CTR) im Vergleich zu Anzeigen ohne Sitelinks ist. Sie möchten wissen, welche Sitelinks angeklickt wurden und ob diese Klicks konvertiert haben? Prüfen Sie es in Google Analytics.
Mit Callout-Erweiterungen können Sie kurze Texte einfügen, die Ihre USPs hervorheben. Beispiele: „Kostenlose Lieferung“, „Bestes Testergebnis“, „Schneller Versand“. Bis zu vier Callouts sind möglich, sie erscheinen aber nicht immer.
Haben Sie ein Ladengeschäft, sind Standorterweiterungen ideal. Sie werden besonders Nutzern in der Nähe angezeigt. Mobilnutzer mit aktivem GPS können sich direkt zum Laden navigieren lassen. Voraussetzung ist ein verknüpftes Google My Business-Profil. Viele große Händler setzen Standorterweiterungen ein – Sie haben sie sicher schon gesehen.
So können Kunden Sie direkt anrufen: Mit Anruferweiterungen in Google Ads können Interessenten Sie schon in der Anzeige per Klick erreichen, wenn sie mobil suchen. Auch von Desktop aus wird Ihre Telefonnummer eingeblendet und ist leicht wählbar. Anruferweiterungen sind eine einfache Möglichkeit für mehr Leads und einen schnellen Kontakt.
Haben Sie eine App für Mobilgeräte oder Tablets, können Sie Nutzer über App-Erweiterungen direkt in den richtigen Store führen. Google wählt automatisch den passenden Store je nach Gerät (Android oder iOS). Das lohnt sich vor allem, wenn z. B. Bestellungen oder Loyalitätsprogramme per App laufen. Häufig betrachtet der Nutzer dies als Service statt reiner Werbung – nutzen Sie App-Erweiterungen ruhig großzügig.
Aktuell sind Bewertungserweiterungen in Google Ads in Deutsch nicht verfügbar. Sie erscheinen aber in der Oberfläche, und Google bietet Infos dazu auch auf Deutsch. In den USA gibt es sie bereits seit 2013. Hier hoffen wir also auch auf baldigen Start.Wenn verfügbar, können Sie Kundenzitate oder Auszüge aus Bewertungen integrieren, jedoch nur aus Drittquellen – ausgedachte Bewertungen sind ausgeschlossen. So lassen Sie Kunden für sich sprechen – meist überzeugender, als das selbst zu tun.
Automatische Anzeigenerweiterungen sind Zusatzfunktionen, die Google Ihrer Anzeige automatisch hinzufügt. Sie müssen diese nicht selbst hinterlegen. Angezeigt werden können z.B. Bewertungen, Social Extensions oder Informationen, ob ein Nutzer bereits auf Ihrer Seite war.Kundenbewertungen werden z.B. von Google+, TrustPilot, Yelp usw. eingesammelt – beeinflussen können Sie sie vor allem, indem Sie positive Bewertungen fördern. Social Extensions zeigen Ihre Follower auf Google+, hierfür muss die Website mit Ihrer Google+-Seite verbunden sein und mindestens 100 Bewertungen haben.Automatische Erweiterungen erscheinen, wenn Google für Ihre Anzeige eine höhere Klick- oder Conversionchance voraussagt.
Wir bei WeMarket nutzen für KundInnen grundsätzlich Anzeigenerweiterungen – ohne Zusatzkosten außer den evtl. gestiegenen Klickkosten. Erweiterte Anzeigen erzielen meist eine deutlich höhere Klickrate – das bringt Ihnen mehr Leads. Ein erwarteter Anstieg der Klickraten verbessert zudem Ihren Qualitätsfaktor, was eine bessere Anzeigenposition bzw. niedrigere Klickpreise zur Folge haben kann.
Der Einsatz von Anzeigenerweiterungen steigert oft nachweislich die CTR. Im Bild sehen Sie beispielsweise eine sehr hohe Klickrate für Anzeigen mit Sitelinks.
Bevor Sie Ihre Anzeigenerweiterungen anlegen, lesen Sie am besten die Google-Richtlinien für diesen Bereich – werden sie nicht eingehalten, erscheinen die Erweiterungen nicht. Das gilt natürlich auch für Google Ads generell.Wie Sie Ihre Erweiterungen ideal nutzen, unterscheidet sich je nach Konto. Lassen Sie sich inspirieren – aber kopieren Sie nicht einfach die Konkurrenz. Heben Sie sich ab, sehen Sie, was die Mitbewerber gut machen und was Sie besser tun können – und erstellen Sie dann Ihre eigenen, besseren Erweiterungen!Richten Sie sich bei der Erstellung immer an Ihrer Zielgruppe aus – wie bei jeder guten Marketingmaßnahme. Was bringt Nutzer zum Kauf, was weckt Interesse? Ihre Anzeige und insbesondere die Erweiterungen sollten dies widerspiegeln.
Möchten Sie das volle Potenzial nutzen, sehen Sie hier beispielhaft, wie einfach Sie die Funktion finden:
Gehen Sie im Google Ads-Konto zur Karte „Anzeigenerweiterungen“ – im Screenshot rot markiert. Wählen Sie dann „Anzeigen: xxxxxx“ (rot markiert).So gelangen Sie zur Übersicht – hier können Sie alle passenden Erweiterungen für Ihr Konto auswählen. Anschließend klicken Sie auf „+ Erweiterung“, wie im nächsten Bild.
Mit einer höheren Klickrate steigt oft auch Ihr Qualitätsfaktor. Wie Sie Ihre Klickpreise weiter senken können, lesen Sie im Blogbeitrag zu niedrigeren Preisen in Google Ads.Alles zu kompliziert? Keine Sorge. Unsere WeMarket-SpezialistInnen helfen Ihnen gerne weiter – kontaktieren Sie uns hier!
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