Sponsored Products vs. Sponsored Brands – Welches Anzeigenformat sollten Sie wählen?

Als Unternehmer im digitalen Marketing stehen Sie oft vor der Wahl zwischen verschiedenen Anzeigenformaten. Zu den beliebtesten Optionen auf Plattformen wie Amazon zählen Sponsored Products und Sponsored Brands. Doch welches ist das richtige für Sie? In diesem Artikel führen wir Sie durch die Unterschiede, Vorteile und Einsatzmöglichkeiten dieser Werbeformate, sodass Sie die beste Entscheidung für Ihr Geschäft treffen können.

Was sind Sponsored Products?

Sponsored Products sind Anzeigen, mit denen Händler einzelne Produkte auf Amazon bewerben können. Diese Werbung erscheint in den Suchergebnissen und auf Produktseiten und basiert auf Ihren gewählten Keywords. Ideal, um direkte Verkäufe zu erzielen und die Sichtbarkeit bestimmter Produkte zu erhöhen.

Vorteile von Sponsored Products

• Produktfokus: Hervorhebung einzelner Produkte – ideal für neue Artikel oder zur Absatzsteigerung von Bestsellern.
• Pay-per-Click-Modell: Sie zahlen nur, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt.
• Einfache Umsetzung: Schnell eingerichtet – auch für Marketing-Einsteiger geeignet.

Was sind Sponsored Brands?

Sponsored Brands, früher Headline Search Ads genannt, ermöglichen es, eine ganze Marke und bis zu drei Produkte zu bewerben. Diese Anzeigen erscheinen über, unter oder neben den Suchergebnissen und enthalten Ihr Markenlogo, eine individuelle Überschrift und die Produkte.

Vorteile von Sponsored Brands

• Markenbekanntheit: Hervorragend für Branding, da Markenname und -logo gezeigt werden.
• Mehrere Produkte: Präsentieren Sie mehrere Produkte gleichzeitig.
• Individuelle Gestaltung: Mehr Personalisierung durch individuelle Überschriften und Verlinkung zum Brandshop oder einzelnen Produkten.

Wann sollten Sie Sponsored Products nutzen?

Sponsored Products sind ideal, wenn Sie:

• Abverkäufe für ein bestimmtes Produkt steigern möchten.
• Die Sichtbarkeit neuer Produkte erhöhen möchten.
• Gezielt Kundensegmente anhand von Keywords ansprechen möchten.

Wann eignen sich Sponsored Brands?

Sponsored Brands sind sinnvoll, wenn Sie:

• Die Sichtbarkeit Ihrer Marke aufbauen oder erweitern möchten.
• Mehrere Produkte zusammen bewerben wollen.
• Langfristige Kundenbindung und Markenbekanntheit schaffen möchten.
• Die Effektivität der Formate vergleichen möchten.

Budgetüberlegungen

Beim Vergleich von Sponsored Products und Sponsored Brands auf Amazon sollten Sie Ihr Budget berücksichtigen. Sponsored Products sind meist kostengünstiger, gerade für kleine Unternehmen oder zielgenaue Kampagnen. Sie zahlen hier nach dem Pay-per-Click-Prinzip nur im Fall eines Klicks – optimal für budgetbewusstes Werben einzelner Produkte. Sponsored Brands erfordern häufig ein größeres Budget, bringen dafür aber auch einen Mehrwert für die Marke. Dieses Format eignet sich, um eine ganze Marke mitsamt Produktportfolio sichtbar zu machen und nachhaltige Markenbindung zu stärken. Die Wahl hängt von Ihren Zielen und dem verfügbaren Budget ab.

Best Practices für beide Formate

Egal, für welches Format Sie sich entscheiden: Es gibt einige Grundregeln, um das Maximum aus Ihren Kampagnen herauszuholen. An erster Stelle steht die Keyword-Analyse, um die effektivsten Suchbegriffe für Ihre Zielkunden festzulegen. Ein genaues Verständnis Ihrer Zielgruppe ist ebenso wichtig. Überwachen Sie laufend die Performance der Anzeigen und optimieren Sie diese anhand der gesammelten Daten. So lassen sich die Kampagnen langfristig verbessern.

Noch unsicher?

Die Wahl zwischen Sponsored Products und Sponsored Brands ist immer zielabhängig. Stehen Absatz und Produktwerbung im Mittelpunkt, sind Sponsored Products der richtige Weg. Möchten Sie Ihre Marke aufbauen und Kundenbindung schaffen, punkten Sponsored Brands. Häufig ist die Kombination mehrerer Formate für den größten Erfolg entscheidend. Nutzen Sie diese Tools strategisch, um Ihre Reichweite auszubauen und Ihr Geschäft voranzubringen.

Kontaktieren Sie uns bei WeMarket – wir beraten Sie persönlich zur passenden Strategie.