Erhalte Einblicke in die Kosten von Facebook-Werbung und wie du mit dem passenden Budget das beste Ergebnis erzielst.
Jannick Troelsen
Eine der häufigsten Fragen, die wir bekommen, ist, wie viel es kostet, auf Meta (früher Facebook) zu werben. Jedes Mal ist die Antwort etwas anders, weil es so viele Variablen gibt, die den Preis beeinflussen – von der Branche bis zum Ziel der Werbung. Möchtest du Produkte verkaufen? Mehr Follower für deine Meta (früher Facebook) Seite oder deinen Newsletter gewinnen? Oder deine eigene Marke stärken? Möchtest du Bilder oder Videos verwenden?
Das Wichtigste an Meta (früher Facebook) Werbung ist: Sie kostet dich nie mehr, als du dir leisten kannst und du erhältst für dein investiertes Budget entsprechende Reichweite. Hast du z. B. ein monatliches Budget von 200 kr, dann solltest du genau diesen Betrag im ersten Monat nutzen. Danach kannst du bewerten, ob sich die Ausgaben lohnen – das ist oft gar nicht so einfach. Dieser Blogbeitrag hilft dir, alle Herausforderungen und Fragestellungen rund um die Frage „Was kostet Meta (früher Facebook) Werbung?“ zu durchdenken.
Wichtig zu Beginn: Die Einrichtung einer Meta (früher Facebook) Seite, eines Werbekontos oder einer App ist kostenlos. Erst wenn du ein Werbetool von Meta (früher Facebook) verwendest und eine Anzeige zur Freigabe einreichst, entstehen Kosten.
Deshalb ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den drei verschiedenen Werbewerkzeugen zu kennen, die Meta (früher Facebook) anbietet – damit starten wir…
Gerade Gespräche mit erfahrenen Werbetreibenden auf Meta (früher Facebook) können verwirrend sein, da sie die drei genannten Begriffe oft synonym verwenden. Hier findest du einen kleinen Guide, um die Unterschiede, Stärken und Schwächen der verschiedenen Werbearten kennenzulernen.
Es gibt zwei Niveaus, die jeweils etwas komplexer werden, aber auch mehr Möglichkeiten bieten. Beide Varianten führen letztlich zum gleichen Ziel, denn für den Nutzer sehen die Anzeigen identisch aus – alle Unterschiede liegen im Hintergrund (vor allem Zielgruppensteuerung). Hier kannst du optimieren, wie dein Budget genutzt wird.
Niveau 1: Beitrag bewerben
Niveau 2: Werbeanzeigenmanager / Ads Manager
Das Bewerben eines Beitrags ist der einfache Weg, Werbung auf Meta (früher Facebook) zu schalten – aber auch der, bei dem man leicht Geld verschwendet, wenn man nicht aufpasst. Die Zielsetzungsmöglichkeiten sind sehr eingeschränkt und wenn die Zielgruppenoptionen nicht korrekt genutzt werden, verpufft auch viel Budget ohne Erfolg. Nachfolgend siehst du, wo du einen Beitrag über deine Meta (früher Facebook) Seite bewerben kannst (sofern du ein Werbekonto hinterlegt hast).
Der Ads Manager (auf Deutsch Werbeanzeigenmanager) ist das zweite, professionelle Werkzeug für Meta (früher Facebook) Werbung. Hier stehen dir alle Optionen offen, insbesondere bei der Zielgruppenauswahl.
Die Einrichtung deiner Kampagnen ist weiterhin intuitiv und auch wenn das System anfangs komplex wirkt, wirst du schnell merken, dass die vielen Features und Einstellungen nur der Performance deiner Anzeigen zugutekommen.
Hier findest du zudem das übersichtlichste Dashboard, um die Daten deiner laufenden und vergangenen Kampagnen auszuwerten. Wichtig: Alle Daten aus beworbenen Beiträgen und dem Werbeanzeigenmanager landen ebenfalls in dieser Gesamtdarstellung deiner Kampagnen. Es handelt sich also letztlich um ein und dasselbe Produkt, lediglich der Aufbau ist verschieden.
Wer sich nicht täglich mit Meta (früher Facebook) Werbung beschäftigt, dem empfehle ich ganz klar den Werbeanzeigenmanager. Hier hast du die besten Möglichkeiten und bekommst laufend Empfehlungen, wie du dein Geld am effektivsten einsetzt.
Nach dem Einrichten deiner Werbung kannst du ein „Gebot“ abgeben – doch was bedeutet das genau? Es fließen viele Variablen ein, aber das Wichtigste ist: Meta (früher Facebook) veranstaltet eine Online-Auktion, bei der dein Gebot und die Relevanz deiner Anzeige für die Empfänger entscheidend sind.
Eine vereinfachte Beispielauktion:
Dann würde Anzeigenkunde #3 die Ausspielung erhalten – zumindest, wenn es nur um den Preis geht. Doch wie bekommt #1 oder #2 dann je eine Auslieferung? Durch höhere Relevanz – und hier sind Zielgruppensteuerung, Text und Grafik entscheidend. Beispiel Zielgruppe: Männer zwischen 30 und 40:
In diesem Fall würde höchstwahrscheinlich #1 ausgespielt, weil seine Anzeige für die Nutzer am relevantesten ist. Meta (früher Facebook) achtet darauf, stets relevante Inhalte für die User auszuspielen.
Stell dir vor, dieses Prinzip wird Milliarden Male am Tag weltweit angewendet. Meta (früher Facebook) versucht dabei immer, deine Werbeausgaben sowie das Nutzererlebnis optimal zu gestalten. Daher empfehle ich den meisten, Meta (früher Facebook) selbst das optimale Gebot finden zu lassen – sie verstehen die Daten besser als du oder ich. Erst mit viel Erfahrung kannst du versuchen, eigene Gebote zu setzen.
Also… Kommen wir zum Kern der Frage:
Ein monatliches Budget festzulegen, ist selbst für uns Experten schwierig, die täglich viele Kunden betreuen (hier siehst du unser Angebot für Meta (früher Facebook) Werbung). Es hängt von deiner Branche, deiner Zielgruppe und auch von deiner Herangehensweise ab. Das wichtigste Fazit: Ganz gleich, wie viel du ausgibst, du solltest das Beste aus deinem Budget herausholen.
Es gibt leider keine magische Formel, wie viel du investieren solltest, aber…
Teste es! Investiere im ersten Monat 500 kr in Meta (früher Facebook) Werbung und analysiere hinterher, was du für dein Geld bekommen hast.
Wir bei WeMarket haben sowohl mit kleinen als auch mit großen Budgets gearbeitet – entscheidend ist am Ende nicht die Höhe des Budgets, sondern ob sich die Investition rentiert hat.
Möchtest du mehr zu Meta (früher Facebook) Marketing lesen? Nachfolgend findest du Links zu weiteren Tipps – ich empfehle, oben zu beginnen, denn das passende Bildmaterial hat einen großen Einfluss auf die Kosten deiner Meta (früher Facebook) Werbung:
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