Erfahre alles zu Facebook-Gewinnspielregeln 2025. So bleiben deine Promotions rechtskonform und binden die Community effektiv ein.
Thomas Haurum
Viele Unternehmen nutzen Facebook, um dort Gewinnspiele auszurichten. Kein Wunder: Mehr Reichweite, Sichtbarkeit und potenzielle Neukunden sind die Vorteile.
ABER – sich im Regel-Dschungel der Facebook-Gewinnspiele zurechtzufinden, ist nicht leicht. Einige Regeln sind simpel, andere auch für Profis schwer zu verstehen. Darum scheitern viele Unternehmen an den Vorgaben – entweder aus Zeitmangel oder weil sie sich an anderen orientieren, ohne zu wissen, was wirklich erlaubt ist.
Inhalt dieses Artikels:
Als Unternehmen denkst du dir vielleicht: „Warum soll ich Regeln einhalten, wenn viele Konkurrenten es nicht tun?“
Die Antwort: „Willst du wirklich das Risiko eingehen, dass dein Gewinnspiel von Facebook oder der Verbraucherzentrale entdeckt wird?“
Oft passiert jahrelang nichts – doch eine einzelne Beschwerde kann Behörden aktiv werden lassen, und schon hast du Probleme.
Wirst du erwischt und hältst dich nicht an die Regeln, drohen Strafen. Im schlimmsten Fall wird deine Facebook-Seite gesperrt.
Und das, obwohl du vielleicht nur jemandem eine Freude machen und dein Business bekannter machen wolltest!
Fehlendes Wissen oder unklare Änderungen führen oft zu Regelverstößen. Hier kommt der Überblick für Facebook-Gewinnspiele – endlich einfach:
Was du machen darfst:
Was du NICHT machen darfst:
Weise zudem darauf hin, dass dein Gewinnspiel in keiner Verbindung zu Facebook steht und nicht von Facebook unterstützt, verwaltet oder gesponsert wird.
Die offiziellen Facebook-Regeln findest du hier.
Neben Facebooks Richtlinien gilt, falls zutreffend, auch das jeweilige Landesrecht – in Dänemark etwa das Marketingrecht. Auch das kann von Behörden kontrolliert werden.
Was verlangt das dänische Gesetz bei Social Media-Gewinnspielen?
Die Teilnahmebedingungen müssen klar und transparent für alle sein. Wichtig:
Es gibt zwei Arten von Gewinnspiel: Zufallslos und Leistungswettbewerb. Teilnehmende müssen wissen, welche davon angewendet wird:
Hier zwei Beispiele – eins entspricht den Vorgaben, eines nicht.
Nicht regelkonform
Regelkonform
Die Verbraucherschützer stellen im Bericht „Nordische Verbraucherschutz-Position zu Social Media Marketing“ (3. Mai 2012) klar:
Motiviert ein Unternehmen Nutzer durch Belohnung kommerzielle Inhalte zu teilen, gelten diese als Unternehmensinhalte. Freunde müssen dies abbestellen können (siehe Punkt 3.5)…
…Wenn durch die Teilnahme am Gewinnspiel Werbung auf dem eigenen Profil und für Freunde sichtbar wird, müssen Freunde die Kommunikation abstellen können.
Heißt: Du darfst Nutzer zum Teilen auffordern, solange Inhalte deines Unternehmens jederzeit ausgeblendet werden können.
(Facebook selbst hat oft noch strengere Regeln – bitte beide beachten!)
So funktioniert das Ausblenden auf Facebook – einzelne Beiträge oder alles dauerhaft ausblenden:
Viele umgehen das „Freunde markieren“-Verbot, indem etwa nur um einen Kommentar gebeten wird, mit wem das Erlebnis geteilt würde. Laut Facebook erlaubt – sofern niemand direkt zum Markieren aufgefordert wird. Die meisten markieren ohnehin freiwillig.
Wichtig für den Verbraucherschutz: Freunde müssen Beiträge dieses Absenders ausblenden können.
Hier findest du den vollständigen Bericht: https://www.forbrugerombudsmanden.dk/media/46472/2016-standpunkt-til-nordisk-standpunkt-for-markedsfoering-via-sociale-medier.pdf
Viele Unternehmen sind ebenfalls auf Instagram aktiv. Viele Fragen und Stolperfallen gelten gleichermaßen. Die wichtigsten Regeln für Instagram:
Erlaubt:
Nicht erlaubt:
Stelle immer klar:
– Dieses Gewinnspiel steht in keiner Verbindung zu Instagram, wird nicht gesponsert, verwaltet oder unterstützt.
Promotions sind super, um Reichweite und Bekanntheit zu steigern – aber zu viele Gewinnspiele schrecken die Zielgruppe bald ab.
Plane Gewinnspiele gezielt. Sie sollten echten Mehrwert für die Community und dein Unternehmen bieten! Verlose nur Preise, die zu deinem Geschäft passen – Teilnehmende außerhalb deiner Zielgruppe nützen wenig, selbst wenn sie teilen oder liken.
Noch ein Tipp: Beachte auch Facebook-Textrichtlinien für Posts und Anzeigen. Eine Übersicht findest du hier.
Viel Erfolg beim nächsten Gewinnspiel!
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